La finalidad de esta jornada fue aportar un poco más de claridad al tema de los marcados ambientales, ya que en los últimos años, aprovechando la moda “ambiental”, “eco”, “bio”, etc, han proliferado una serie de imágenes, así como de mensajes publicitarios, en donde se utiliza la vertiente ambiental para movilizar a los consumidores más sensibilizados ambientalmente y así poder incrementar las ventas, consiguiendo una diferenciación con respecto a los productos de la competencia.
Del mismo modo, y siguiendo con otro tema que está de actualidad como es el Cambio Climático y la reunión de la Cumbre Mundial por el Cambio Climático celebrado estas últimas semanas en Durban (Sudáfrica), se dio a conocer la vinculación que puede tener para las empresas, su aportación a la prevención del cambio climático, utilizándolo como herramienta de venta, lo que se puede conocer como “marketing Ambiental”.